En 2025, deux grandes tendances transforment la façon dont les internautes trouvent – ou ne trouvent plus – votre contenu : les extraits optimisés et les aperçus générés par l’intelligence artificielle.
Les extraits optimisés
C’est ce qu’on appelle parfois la “position zéro”. Il s’agit de ce petit encadré qui s’affiche tout en haut des résultats de recherche, avant même les sites. Google y affiche une réponse rapide à une question que se pose l’internaute.
Ce que cela signifie pour vous :
Si vous répondez clairement à des questions fréquentes dans votre domaine, vous avez une chance d’être mise en avant directement. Cela demande juste un peu d’organisation dans vos contenus : répondre simplement, structurer les informations avec des titres, et aller à l’essentiel.
Petit conseil : ajouter une section “Questions fréquentes” (FAQ) sur vos pages peut vraiment faire la différence.
Les aperçus générés par l’IA
C’est une nouveauté encore plus marquante : désormais, Google commence à proposer des résumés générés automatiquement par l’intelligence artificielle. Ces résumés apparaissent parfois avant même les liens vers des sites.
Concrètement, cela veut dire que de plus en plus de réponses sont données sans que les gens aient besoin de cliquer sur un site. Cela peut être décourageant quand on investit du temps dans ses contenus.
Mais tout n’est pas perdu :
Ce que Google met en avant, ce sont les contenus de qualité, fiables, bien expliqués et rédigés par des personnes qui savent de quoi elles parlent. Votre expertise, votre expérience, votre manière de parler vrai comptent énormément. Plus que jamais, soyez authentique, claire et structurée.
D’autres choses à garder en tête
Même si les extraits et l’IA sont les grandes tendances de 2025, d’autres éléments peuvent aussi vous aider à rester visible :
- Pensez à vos visuels : Google reconnaît de mieux en mieux les images (grâce à Google Lens), donc des images bien nommées et accompagnées de texte pertinent peuvent vous apporter du trafic.
- Parlez comme vos clientes parlent : la recherche vocale se développe. Les gens posent des questions naturellement, comme à une amie. Essayez de faire de même dans vos contenus.
- Enfin, votre site doit rester rapide, agréable et simple à consulter. Google y est de plus en plus attentif.
En conclusion
Le monde du web change vite, mais ce qui reste, c’est la valeur que vous apportez. Si vos contenus sont sincères, utiles, clairs et centrés sur les besoins de vos clientes, ils auront toujours leur place. Ces évolutions sont l’occasion de faire le tri, de simplifier, de mieux dire… et de vous rapprocher encore plus de votre audience.